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靠3C品类起家的京东，现在正准备与天猫、淘宝在服装品类上打一场战役。在2014年9月10~12日期间，京东成功举办的首届“男装节”不仅在商家中获得好评，花花公子、阿迪达斯等入驻商家日销售额增长强劲，也再次提升京东此前提出的“型商”概念。
深挖男性用户
两年前，京东、苏宁、国美三家在家电网购市场上争得不可开交。两年后，京东对外打出“不一样的时尚”口号，宣布在服装上投下重注，开始在该领域有越来越多的布局。
在该背景之下，9月10~12日期间，京东举办了首次以男装为促销主题的“男装节”，主打男性客户，精选服装鞋靴、运动户外、箱包配饰、奢侈品等商品，并联合GXG、马克华菲、探路者[0.18%资金研报]等上千个品牌的卖家，进行全场促销活动。
根据京东男装业务发起的“型商”报告指出，33%的中国男人不懂得穿衣风格。通过男装节，京东不仅借助“型商”传递了时尚理念——选购优质品牌固然重要，还要同时学会搭配。更提供了一站式服务满足了男性会员的时尚需求，让京东网友对时尚的“痛点”成为过去式。
京东方面负责人表示，举办男装节的目的是为了回馈京东的男性用户。
根据京东的招股书显示，截至2013年全年,京东一共有4740万活跃用户。这其中，男性用户数量占据70%以上。
京东开放平台运动健康事业部总经理王学松表示，国内其他电商平台的客户多以女性为主，而京东以男性为主，在购买力和忠诚度方面都有很大优势，未来还有很大的潜力可以挖掘。
据了解，京东男装节“优质品牌商品+时尚指导”的一站式的服务，激发了网友的购买热情，令京东男装业绩暴涨。男装、男鞋等品类周销量逼近翻番，连带购买比率大幅提高。其中，国内知名户外品牌探路者在三天活动期间销售同比提升5倍，客单价提升约30%。
京东方面透露，在这次男装节促销结束后，各商家的流量并没有呈现急剧下滑的趋势，有的商家在活动结束后的流量和销售比原来要高。
