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2015CHIC十大亮点 看中国服装市场走势与竞争特征

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-03-23   浏览次数:3234
一整天观展下来,除了略带喜剧意味的失联、失笑以及部分失当和些微失意之外,总的来说,本届CHIC还是有诸多亮点。说到那些叫人失措的部分,还是应该宽容和体谅。

一整天观展下来,除了略带喜剧意味的失联、失笑以及部分失当和些微失意之外,总的来说,本届CHIC还是有诸多亮点。说到那些叫人失措的部分,还是应该宽容和体谅。某些更多的来自批评领域的看法终归是为了CHIC能健康与持续,作为服装专业人似乎更应该把关注放在展会的新商业亮点上,因为它们也在暗喻着中国市场的走势与竞争特征,这也是专业观展人应该有的眼光与智慧。中大布市是致力于中大布料市场的布料交易平台,也是广州布料,广州布匹批发的布料平台。

23年来CHIC一直努力改变并自主安然延续至今已表明其存在的正常与合理。离京入海,诸多事务使策展人尚处在习惯环境、摸索效应并竭力留存经验的过程中,百密尚有一疏,作为行业人,生活问题失调而手忙脚乱终归是心头小火,展览所闪现的亮点及其所代表和昭示的中国服装市场走势与竞争特征才是要紧的与已相关念念相系的大事,疑问与忧思,观察与汲取对于成长都是必须的,而那些符合时代新商业要求的先锋气息已经使我们看到这新来的一切在CHIC这儿已不只是一般插入和粘帖,而是推土机式的将要在中国的服装市场大开大合的推进。

2015CHIC我们从中发现有十大亮点关联中国服装的市场走势与竞争特征:

亮点一:快时尚生活百货店未来将越来越趋向成熟

我们知道玛莎百货主要销售尺码较大的服饰、内衣、英式食品和零食,在香港最为港人及国内游客所喜爱,宗旨是以合理价钱提供优质的货品,马莎百货销售的货品,有达80%是属于自创品牌“圣米高”。除此外,我们还知道无印良品产品类别以服装和日常用品为主,产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念,营销方式为五感营销,最大特点之一是极简,因为拥有可提供消费者购物的安心感、商品的流行感及合理的价格等特性,为日本年度品牌好感度调查的第一名。

现在,国内新的类似的品牌已经诞生,我们观察,至少从布展型态上来看,品牌TOPFEELING就是这样一种有机的组合体,也可以说是本年度CHIC展中最具风格化的快时尚生活百货店时尚品牌,它以特定族群的生活方式和生活主张以及审美趣味来形成一条轴线布局自己的消费用品及快时尚服装,自主研发和超级买手相结合,贩卖的是完整的目标消费生活方式形成了特征明显的综合型精品店,店铺渠道形态可拆可装,可大可小,大可以生活百货,小可以形成快时尚品牌店,中低价位,以领导快销时尚领域为目标,试图以更便捷、更全面的服务满足多样化一站式消费需求,是未来服装商业中重要的市场走势之一。

亮点二:中国制造正在脱下廉价的外衣走向高级定制

本年度CHIC,杉杉令我们刮目相看。

杉杉过去给我们留下的展会印象赢商网是展区大、多品牌、试图走国际化等等。在这些方面应该说杉杉付出了相当多的心血,也应该是历经坎坷。后来杉杉开始做文化展以展示杉杉的品牌历史也总有倚老卖老隔靴骚痒之感。但是这次,杉杉是很明确地在展示自己新的概念,这新的概念令人对其大增好感,也让人觉得杉杉终于找准了自己的位置,有两点值得褒奖,其一,杉杉突出中国制造走向国际化,而且这次所突出的中国制造,其中高级定制的趋势非常明显,这已经不是简单地请几个老外做做秀了,而是让人真切地理解到了手工制造的精细和不易,表现确实也很尽责、到位,令人为中国制造国际化心有所动。其二,它用城市和时空的概念来凸显自己多年累积的“潇洒”品牌文化,经过历练和沉淀出来的自己和城市的沧桑发展结合在一起,互为印证,伴随着改革开放以来的城市变化和城市人的人文气质的变化而相得益彰。作为老牌企业在新时代的竞争格局下,找准自己的定位,凸显自己的特质,提高品牌附加值,让中国制造真正地脱下廉价的外衣走向高级定制杉杉成为楷模。

亮点三:服装市场的营销推广手段更趋向于科技化、艺术化

本届CHIC劲霸借用科技手段和艺术手段创造眼球经济。

在展馆外观众进入主通道的南广场,劲霸超高后现代主义风格大茄克雕塑夺人眼球。这座高达7.5米的后现代主义风格大茄克全钢雕塑,迎面撞入每一位参观者的眼帘。这个极富创意感和震撼力堪称本届CHIC形象座标的大家伙,是劲霸男装特别邀请35位青年艺术家合力创作的装置艺术作品。在写意的镂空茄克造型中,除了极具标志性的红色劲霸男装Logo外,“版型、茄克、专注、商务休闲”等劲霸关键词也被艺术家巧妙地融入其中。

除此外,劲霸展馆设计首次应用三维全息匠心独具。特别强调和突出了“科技感”、“设计感”、“艺术感”——以钻石切面为设计灵感来源,采用一般在高端车展与奢侈品展上才会出现的黑色光感外立面板,让整个劲霸展馆呈现出睿智典雅又光彩耀目的视觉效果。

相信以后会有更多的品牌会将科技生产力与艺术生产力合理有效地应用到品牌营销生活当中,并创造真正的眼球经济,触动高关注度,提高其价值上的杠杆作用,其练达的一整套成熟的营销观念,这正是其它更多的品牌没有或正是需要花时间寻找的。

 
 
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