从2011年3月在中国国际服饰博览会上的品牌角逐，再到当年年底国内各大服装品牌相继宣布将于2012年在童装市场施展拳脚，中国童装行业在各种创新模式的呼唤声中，正式进入了洗牌期。2012年，童装行业在国内儿童品牌消费的高速增长期将变得更加扑朔迷离。
曾有人把童装市场比作是中国服装市场最后一块蛋糕，如今这块蛋糕正遭遇国内外服装企业的争抢。
竞争残酷的2012
眼下各路资本纷纷进军童装业，一些本土驰名鞋服品牌，如七匹狼、三点水(康奈)、安踏、361°等；一些国际大牌，如NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANI Junior等都纷纷将触角延伸至童装领域。而一些本土成人服装单品品牌，如鄂尔多斯童装；一些外贸服装企业，如宁波百慕，还有服装B2C网购公司凡客诚品和麦考林,也将童装作为其目前主要业务之一。家电巨头海尔甚至携动画片《海尔兄弟》的影响力挺进童装市场，矢志将“海尔兄弟”打造成中国儿童用品第一品牌。
营销专家江诗琼认为，在2012年的国内服装市场，童装市场虽然也存在竞争，但却显得“这边风景独好”，至少理论上如此。
据了解，迄今为止国内童装市场还没有形成如男装、女装、休闲装、运动装那样的全国性品牌或领袖品牌。目前，国内童装市场的格局大致是，国内国外品牌各占一半，而在国内厂家占有的50%的市场份额中，只有30%左右拥有品牌，且大多在一、二、三类城市市场扎堆；70%处于无品牌状态，分布在广阔的农村市场。而在国外品牌占据的50%的市场份额中，几乎都集中在一线中心城市。虽然在国内也存在于一二类或三四类市场表现不俗的童装品牌，以及在各个区块各领风骚的区域童装品牌，但迄今为止，童装品牌集中度仍不高，这就为2012年国内市场童装品牌的洗牌提供了一个机会，同时也使得领袖品牌的诞生成为可能。
江诗琼认为，2012年“童装热”的竞争态势远比以往任何时候都更加扣入心弦和具有市场影响力。在这轮“童装热”中，浙江、福建、广东三地童装将扮演国内市场本土品牌的主角。同时，上海、北京也将成为外来品牌进军国内市场的重要桥头堡。
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