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围绕品牌发展转型升级新思路
张莉用6个“新”分析了新常态下纺织行业品牌建设面临的新形势，她指出，认识新常态、适应新常态、引领新常态，对于大力推进纺织服装行业品牌建设具有重要意义。
“中国经济新常态带来品牌发展的新机遇。市场活力的进一步释放，经济结构的进一步优化，有利激发出企业的内生活力，树立新的质量观、效益观和品牌发展观是新常态下对品牌建设的新要求。可以预见，在新常态下，差异化竞争优势明显的企业将进一步得到发展，而产品结构不合理、同质化严重的企业将面临严重的生存危机。新常态下，中国经济将更多地依赖国内需求的拉动。目前我们的消费力不足50%，远远低于全球70%的水平，随着中国扩大内需战略的实施，居民收入和消费水平的提高，城镇化步伐加快和消费环境的改善，内需市场的潜力将日益得到释放。”张莉说，“市场竞争的新态势带来品牌发展的新挑战。从国际看，竞争很激烈，发达国家不仅有巩固的品牌优势，还在培育新的竞争优势，东南亚国家以低成本制造对我国竞争形成冲击。从国内看，一个是我们的市场不够景气，这种市场竞争在加剧。从另一方面来看，国际品牌向中国进军的步伐在加快。如何在质量型差异化竞争新态势中增强我们的核心竞争力，对品牌企业形成了新挑战。”
理性和务实是品牌走向成熟的标志
陈大鹏指出，近年来，随着中国经济的转型，特别是市场的变化，包括市场需求的改变，市场结构的改变，市场消费方式的改变，服装行业进入了一个全面调整、转型的发展时期。
“新世纪以来，特别是2000年以后，中国服装产业在整个纺织产业链以及市场需求两个背景的支撑下，其品牌得到了快速发展。成长了一大批非常优秀的品牌，得到了消费者的认可。然而，随着中国经济的转型，经济增速的放缓，市场消费的变化，特别是同质化过剩的竞争，给我们带来了非常大的市场经营困难。”陈大鹏说，“在这样的情况下，我们的品牌和企业家都在思考和反思，过去跑马圈地式的数量增长的发展方式，尤其是快速规模扩张的发展对我们带来的困境。每年，几十家店甚至上百家店开店，这种快速发展，在这样的过程中，使我们的企业和品牌忽略了做一个行业或者做一个品牌重要的本质东西。”
“我一直认为，市场的放缓对品牌的发展是一个很好的事情，要慢下去，去浮躁，更为理性务实地思考品牌的发展之路。”陈大鹏认为，理性务实是服装行业和品牌在过去发展的基础上走向成熟的一个重要的转折和标志。看这两年品牌的发展一个突出的特点就是理性和务实。
杨兆华认为，家纺行业品牌建设的工作重点应放在三个方面：首先是对市场的开拓，要有以消费需求为导向的产品研发，引导消费需求，拉动内需。家纺行业在今年会开展床品的测试和科学使用方法的活动。其次是要扩大品牌影响，积极增大自主品牌的出口份额。这两年渠道发生了非常大的变化，家纺行业在今后要进行全渠道的探索，加强线上线下的融合，探索渠道创新。最后是质量方面，质量是品牌的根本，如果没有质量，品牌就没有基础。在过去的基础上，要继续抓好行业的标准和质量工作，使企业的品牌有一个健康的发展，在最大限度上满足或保护消费者的利益。还要积极倡导社会责任，引领行业发展的方向。更多资讯请关注中大布市网（中大布料网zd84.com），中大布市，一个专业的布料交易平台，服装面料、辅料、布匹市场应有尽有，专业的网上轻纺城。
