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开平纺织服装业发展举步维艰 创建品牌是突围"利器"

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-02-07   浏览次数:2256
从2008年国际金融风暴爆发时开始,开平市三大传统支柱产业之首纺织服装行业,受到了前所未有的巨大冲击。近年来,开平纺织服装行业,特别是制衣行业的发展可谓举步维艰。

励精公司在开平的发展之路,其实就是自主品牌之路。记者了解到,早在2002年,周杰男便成功推出LG Cashmere服装品牌。随后,他又推出了卡谛丝品牌服饰。该品牌服饰由意、法、英等地的着名设计师担纲设计。

然而,励精公司刚立足开平时,也是以贴牌生产为主,那么,为什么会转为走自主品牌之路呢?周杰男告诉记者,早在多年前,他就认准了纺织服装行业发展的趋势,必须调整思路,立足打长久战,坚持扩大内销和品牌发展之路,从而实现企业转变,重点是实现四个方面的转变:一是从以出口为主向出口内销兼备,并以内销为主转变;二是从来料加工向自创品牌转变;三是从摸着石头过河向高薪聘请专才快速实施成熟的市场营销套路转变;四是产品从单一品种向多品种转变。

事实证明,周杰男的思路是正确的。近年来,励精公司不但没有出现生产萎缩的情况,还先后在全球各地和国内大城市开设了100多家品牌服饰专卖店,产品畅销国内外。

转型升级才能谋出路有业内人士指出,中国经济发展面临新常态,纺织服装行业发展也不例外。对开平纺织服装产业发展来说,“适者生存,不适者被淘汰”,也许,众多低端纺织服装企业的关门,正是纺织服装行业整体“洗牌”必需的过程。大浪淘沙后,留下的,含金量便会提高。

如何提高“含金量”?如何在重新洗牌中获胜?正是开平整个纺织服装行业要思考的问题。颜剑超指出,转型升级是开平纺织服装行业发展之路。可是,记者了解到,“转型升级”四个字,说起来容易,但做起来难。如何促进企业转型升级?对于政府和相关职能部门来说,一方面要加快开平企业创新体系的建设,大力推进大型企业信息化管理,扶植中小企业研究开发、改善管理,科技部门要加大企业创新的投入和引导工作,全面推动产业升级;另一方面,要加快实施品牌战略,全面提升产业竞争力。

而对于企业自身来说,“转型”,就是要实现观念和思路的转变,从原来的“贴牌”转变为创立自主品牌。

恩平市纺织服装企业抱团发展告别单打独斗纺织服装业是恩平市经济发展的支柱产业之一。据统计,目前恩平市纺织服装企业约有70家,其中规模以上企业有20多家。去年,恩平市纺织服装行业实现规模以上工业总产值约24亿元。

恩平纺织服装行业发展起于上世纪80年代,发展至今,已形成纺纱、织布、染整到成衣一条龙的纺织服装产业链。纺织服装产品涵盖纺纱、针织、织布、整染、牛仔布、化纤、服装和纺织机械等各个领域。产业从“三来一补”、加工贸易为主向自主生产和优化升级方向发展。目前,业内较为着名和大型的企业有利兴强纺织企业有限公司、锦兴纺织印染企业有限公司、金丰织染有限公司等。

在高速发展的同时,受到国内消费不振、出口萎缩严重等因素影响,恩平纺织行业的“短板”开始显露。

恩平市有关专业调研报告认为,恩平市纺织服装行业主要存在三大问题。一是企业竞争优势弱化。主要体现在部分技术装备相对落后、高附加值产品比重低、大都没有自己独立的品牌、缺乏市场竞争力和抗风险能力等。二是国际经济形势不乐观。恩平市纺织服装行业以出口为主,主要销往欧美等地,由于当前国际经济形势不乐观,严重影响恩平纺织服装行业的销售市场,订单量明显减少。三是人才和劳动力缺乏。缺乏具备国际营销经验、适应国际竞争的复合型人才。部分企业管理粗放,用人多,产品开发周期长。大量技术人才流往深圳、广州、东莞等发达地区。目前,恩平市多数企业缺乏高技术人才和熟练工。

 
 
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