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曾经有业界人士这样评价保暖行业市场：“保暖品牌经营者和保暖客户大多是行外人。内衣生产技术门槛并不很高，他们轻易进入这个行业后，通常采用‘一款保暖产品＋一个保暖概念＋一名形象代言人＋一条狂轰滥炒广告＋一场疯狂打折与促销活动’的营销模式快速淘金。”
甚至还有人做出这样的断言：“众多的生产厂家轻松进入，说明保暖行业的技术壁垒过低。服装尤其像内衣行业，在世界范围内均偏向劳动力密集型产业，在国内的行业中更是几乎没有高科技可言，行业利润非常低，有一点可以证明，目前在中国境内鲜有外国品牌参与保暖内衣行业的竞争，而在各大卖场，折扣最低的往往就是那些保暖内衣。”
仔细想想似乎的确是这样，众多让人听不懂的名词充斥着保暖内衣市场，云里雾里的不仅仅有消费者，其实保暖内衣企业大多也在忙着找噱头炒作，又有几家拿出的是硬货呢？
热衷炒作新名词太多
“自发热”、“纳米材料”、“远红外”、“暖卡”、“魔卡”、“炭卡”、“热力卡”、“塞维卡”、“莱卡”……这些印在保暖内衣包装上的名词虽是中文但却没几人能看懂，甚至销售人员都云里雾里，难以自圆其说。中大布市是致力于中大布料市场的布料交易平台，也是广州布料，广州布匹批发的布料平台。
有专家介绍，被促销员说得天花乱坠的这些新奇面料实际上并没有那么玄乎。比如，暖力卡、热力卡是腈纶，塞维卡是聚酯，魔卡是具有弹性的氨纶，莱卡是美国杜邦公司为其生产的一种人造弹性纤维“氨纶”注册的产品商标名称。说起来高科技新词中竟有许多是人们熟悉的传统产品面料，虽然，新工艺也许使其品质能够有所提高，但总归离厂家标榜的高科技还是有一段距离的。
其实在国家强制性标准中，对天然纤维、化学纤维名称的命名都有明确规定，而部分保暖产品生产企业为了吸引消费者，随心所欲地为纤维命名，将其称为智能性纤维、多层复合功能纤维等，将产品冠以“自发热”、“远红外”等高科技词汇，使消费者无法辨别组成保暖内衣的真实成分。一位专业人士透露：“有些厂家炒作所谓‘红外’，其实所有发热的东西都有红外，包括人体本身也要发热，也有红外，所以，大部分服装面料在吸收人体热量后都会产生一定的红外，而不是保暖内衣持续自带红外。”
这样看来，保暖行业的炒作风似乎比娱乐圈更胜，保暖行业就没有几家是硬货吗？
鱼龙混杂产品价值几何
一位商家在被问到保暖内衣科技含量到底有多少的问题后直接开启了吐槽模式：“我做这么久的保暖内衣，更了解一些业内情况，其实哪里有什么远红外的保暖内衣，这只是一种概念炒作而已。保暖内衣的构造很简单，众多保暖内衣面料的确略有不同，但其实并没有太大的突破，比如，天然彩棉、棉加莱卡、木代尔、纯棉等，每种产品由于面料不同，所以价格也不同，织法不同，所以保暖性能略有不同，在我看来仅此而已。”
