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电商冲击：各档次通杀鞋企措手不及
另外，原来很多东莞鞋企认为电商对高档鞋的冲击会比较小，今年看来电商已经是大势所趋，基本上对低中高档次通杀，很多国际的大品牌都在天猫有店，这也让很多鞋企感到措手不及。所以今年很多鞋企也开始尝试在做电商了。像琪胜等鞋厂的电商模式还处在前期阶段，线上线下的产品和定价基本一致。产品分开定价，还需要一段时间摸索。
“电商的力量不可忽视。”肖海波也认为，现在中国的电商这么发达，东莞制造占电商商品非常庞大的量，连马云都要到东莞投资，如果东莞的制鞋能够好好利用电商，直接去推内销，对工厂是非常有利的。
直接通路：从工厂直通到消费者
未来可期的是，建立工厂到消费者之间的直接通路。企业都在不断求变、尝试，像厚街琪胜的工厂店，已经做了三四年，目前来看已经形成一定影响力。工厂店模式有它的好处，可塑性比较大，但培养期比较长，要引进一批消费者并建立对品牌的忠诚度，还是需要比较漫长的时间。今年以来，像琪胜一样做工厂店的企业越来越多。刘劲发现，“工厂店成本较低，有条件的企业都在做，企业确实是很积极地调整。”
做强做小
刘劲也认为，未来的东莞鞋企应该是不求大，而求精。大的企业很大，小的企业很小，中间型的企业存活空间比较小。
琪胜是最早转型切入内销市场的鞋企，除了工厂店，两年前他们还开始探索私人定制。不过，琪胜方面称，主要是考虑不断增加品牌的附加值，给消费者一种新的体验，实际真正产生的效益并不大。
