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国内运动鞋品牌干不过耐克、阿迪达斯的原因

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-11-05   浏览次数:2446
目前,各大运动鞋品牌对市场占有率的战争已进入白热化。

目前,各大运动鞋品牌对市场占有率的战争已进入白热化。

日前,运动品牌巨头耐克集团CEO公开表示,耐克线上销售目标是五年增长600%,实现从现在的10亿美元到70亿美元的提升。

尽管目前国内传统鞋服行业呈现萎靡态势,但耐克中国市场在2016财年一季度实现了30%的销售增幅,成为了耐克增长的引擎,就连马克·帕克也惊叹于中国市场的强劲表现。伴随着中国电子商务的高速发展,耐克在华采取“官网商城+微信公众号+体验店+NIKE+”的布局模式,为发力线上市场铺路。

Adidas、UA等也做出了相应的增长计划。而国内的各大运动品牌也是摩拳擦掌,幻想着誓与国际品牌Nike、Adidas、UA等一决高下。

通过这几天鞋博士平台的调查,专家、网友们对国内运动品牌的吐槽点最主要集中在以下三个问题:

1.国内品牌创新能力极差,抄袭严重。缺少自已的核心技术。

2.品质不过关。

3.国内品牌说的比唱得好。

而其中最关键的是第一条:国内品牌创新能力极差,抄袭严重。缺少自已的核心技术。

想要干过Nike、Ad最关键的点应该是研发创新,核心技术。但这投入是要真金白银的。国际品牌们投入了多少钱来做研发?我们投入了多少呢?下面来看看吧。

中国企业与国外企业研发投入占销售比:

中国民企:1%

中国国企:1.86%

世界平均:超过5%

德国美国甚至达到10-15%

看完这个数据你就明白了,这真的不是一点半点的差距。X踏据说今年的销售额会达100亿,试问你们拿出10-15亿出来做研发吗?如果真能做到,我觉得说不定将来真有可能打败国际品牌们。

国内很多工厂都代工过国际高端品牌,所以说要做成它们的品质不成问题。为什么做不到?个人认为还是定位比较低端,大家都在打价格战。打价格战当然就要降低成本,这就是为什么大部份网友说的臭脚,质量不过关的问题。

 
 
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