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尼龙6,6与尼龙5,6市场推广模式比较

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-12-10   浏览次数:1060
尼龙6,6被视为尼龙6的“好兄弟”,其发展却被尼龙6甩在了身后,原料问题不能不说是关键点。在己内酰胺产业迅速发展以及消费者重视品质的当下,尼龙6的前景被业内看好,尼龙6,6想要快速发展,必须解决好其原料问题。作为尼龙6,6大部分原料的控制者,英威达显然有能力领导这一产业的发展。然而,目前看来,其介入国内纺织产业的力度与主动性却没有尼龙5,6强烈。

尼龙6,6被视为尼龙6的“好兄弟”,其发展却被尼龙6甩在了身后,原料问题不能不说是关键点。在己内酰胺产业迅速发展以及消费者重视品质的当下,尼龙6的前景被业内看好,尼龙6,6想要快速发展,必须解决好其原料问题。作为尼龙6,6大部分原料的控制者,英威达显然有能力领导这一产业的发展。然而,目前看来,其介入国内纺织产业的力度与主动性却没有尼龙5,6强烈。

 

尼龙5,6是新兴的生物基纤维,其开发者凯赛生物积极搭建纺织产业链,使其发展速度神速。然而,其作为新东西,还要面对从无到有的产品认知介绍这一问题。

 

尼龙6,6与尼龙5,6,两者作为尼龙的非主流产品,其发展有着相似的背景,但发展方式和发展速度却存在着明显的差异。

 

尼龙6,6的差异化优势

 

在第12届中国国际己内酰胺与尼龙论坛上,前来参会的尼龙6,6企业与演讲报告中有关尼龙6,6的内容有所增多。作为主办方,中纤网副总经理翁一捷表示,近来客户对尼龙6,6的动态表现出较高的兴趣,他们顺应市场发展的需求,增添了有关内容,这也是今年会议规模得以扩大的原因之一。

 

控制尼龙6,6原料——己二腈全球70%产量的英威达近来在产业布局上动作频频。英威达高级副总裁柯若楠(Steve K.Kromer)表示,中国市场是全球尼龙6,6的洼地,存在着发展机遇,他们已经把未来尼龙6,6的发展重点放在中国。

 

柯若楠向《中国纺织报》记者阐述了企业的投资策略:一方面在中国布局一体化的投产计划,除了进行中的己二胺项目外,英威达还预计于2019年在上海投产新的己二腈技术项目;另一方面,积极开拓下游市场,除了纺织领域外,目前,尼龙6,6在管道上的应用已经打通。

 

尼龙6,6具有高拉伸强度、耐磨损、高结晶度等特征。在会议外的展台上,英威达尼龙6,6丝的品质受到业内称赞,然而较高的价格却让人望而却步。“尼龙6本身就是因为价格高,在扩大市场方面一直比较慢。尼龙6,6尽管性能优越,但较高的价格使它想要快速占领市场还是比较难的。”一家大型企业的销售代表认为。

 

中国化学纤维工业协会锦纶专业委员会秘书长邓军认为,由于英威达对于原料的控制比较紧,国内企业对其发展远景不甚明朗,尼龙6,6有被边缘化的风险。

 

然而,一家中小企业的负责人却向记者表示,他们刚刚进入尼龙行业不久,当时选择尼龙6,6纺丝,是秉承了差异化的市场策略。“很多人都在做尼龙6,市场空间已经不大,我们想做不一样的,这样才有竞争力。”

 

英威达控制着尼龙6,6原料,并想做大这一行业,同行认为其是新的国企思维。“当年国企就是这样,原料不放开,原料做不起来,下游行业更发展不起来。”一位己内酰胺生产企业负责人表示。国内的发展经验表明,民营企业的充分参与才能成为行业做大的基础。

 

同时,英威达的技术保护也存在着风险。就英威达在中国投产己二腈这一计划来看,分析人士认为,中国的专利保护意识薄弱,法律方面也不健全。“英威达在中国的己二腈项目还没有完工,他们的技术就有可能成为‘公开的秘密’。”

 

不过,英威达不可能在现阶段放开技术。柯若楠明确表示,他们的策略是加大原料的研发与本土的供给,而下游的纺织企业认为,他们的赢利重心或许并不一定在纺织业,毕竟纺丝的利润比较低。

 

英威达的市场营销能力或许能克服原料封锁带来的弊端。除了对原料技术强有力的控制外,英威达依托自身的品牌,联合下游企业品牌的推广能力也超出了很多企业的想象。比如,其旗下莱卡品牌的成功塑造了行业推广纤维的新模式。《中国纺织报》记者曾与其相关人士接触中发现,他们会联合如阿迪达斯、耐克等国际知名品牌,推广其创新产品,在满足客户需求的同时,提高自身品牌溢价。同时,对于授权的吊牌使用,他们有着严格的规范,在保护品牌的同时,也帮助下游企业成长。

 

 
 
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