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“新潮童装”最大的优势来自其加工背景，这些品牌往往诞生于OEM童装企业，拥有良好的“童装基因”。未来5年，“新潮童装”如果专注于三线以下的低端市场，很可能有让人意想不到的作为。
2012年童装行业看点：小童装动漫授权营销新潮童装
从2011年3月在中国国际服饰博览会上的品牌角逐，再到年底各大品牌相继宣布将于2012年在童装市场施展拳脚，中国童装行业在各种创新模式的呼唤声中，正式进入了洗牌期。2012年，童装行业在国内儿童品牌消费的高速增长期将变得更加扑朔迷离。
小童装模式会更受青睐
CHIC2011期间，童装馆的参展品牌数量首次超过100家，且多为行业内的中高端品牌。其中，展会特装展位超过10个，规模较前几届展会有明显增加，显示出品牌童装企业对展会的“特殊重视”。
361度童装总经理陈志诚告诉记者，从各地举办的专业展会看，童装行业的市场格局正在发生变化。种种迹象表明，从2011年开始，中国服装行业进入洗牌期的征兆已变得越来越明显，而且大品牌都相继瞄准了被业内同行调侃为中国服装行业“最后一块肥肉”的童装市场。
到2011年年底，行业观察者眼中的信号已然变得明朗起来。继美特斯邦威宣布将在明年春季正式推出美邦系列的童装品牌后，报喜鸟也宣称，旗下新推出的童装品牌比路特将于2012年元旦正式登陆国内市场。这两条消息表明，2012年，服装大佬们将正式在童装市场上一绝高低。
各品牌企业做出上述举动的意图是显而易见的，因为目前童装行业的第一品牌巴拉巴拉就出自森马门下。从森马公司的业绩看，在森马品牌增速略有放缓的情况下，旗下童装品牌巴拉巴拉的业务前景依然良好，也为森马公司延续了近年来的高速成长趋势。2012年，森马模式的成功势必还会引来更多后继者。
动漫营销竞争愈演愈烈
2011年初，力果童装正式与两大国际知名动漫形象“多啦A梦”、“变形金刚”品牌签约授权。力果董事长林维建称，此次借力国际动漫品牌，旨在同步国内外卡通时尚童装市场，进一步为本土消费者提供价格合理的正版卡通时尚童装。
当然，把品牌授权模式演绎到极致的还要算博士蛙。借助哈利波特、网球王子等代理品牌带来的销售业绩，博士蛙在短短几年内就实现了全国的市场布局，凭借出色的盈利能力登陆港股市场。
如果按照国外动漫形象授权的路走下去，后来者势必在长时间内将处于竞争弱势地位。于是在2011年，一些品牌企业或是斥重金聘请专业动漫团队打造专属卡通形象，或是与自主卡通品牌合作，目的不外乎想借助动漫形象在消费者心目中的知名度，来建立企业品牌的形象。
在福建，欧美龙集团、格林集团等品牌童装企业就开拓了这种品牌营销新思路。事实上，牵手动漫产业避免同质化竞争已成为儿童用品企业，包括童装品牌企业近年来的新选择。但从另一个角度看，2012年，童装品牌运用动漫营销的模式会变得异常艰难，毕竟树立卡通形象和经营童装品牌是两个行业。目前，童装品牌和动漫产业联系变得更加紧密，这一趋势对本来相对稀缺的童装设计人才提出了更高的要求。且不论动漫剧播出平台的限制，单单是寻找合格的跨界人才就够企业头疼一阵了。
