本土运动品牌困境如何解 自身“修炼”成当务之急
日期:2014-12-01 10:50
化目标后，公司拓展海外市场、请当红明星代言、赞助奥运，投入成本的力度可与国际大牌相匹敌。然而这种大胆的冒进反而使其陷入库存门的泥潭。
北京服装学院教授郭燕指出，如何更好地生存下来是最需面对的问题，必须先加强自身的经营管理，才能谋求发展。实际上，许多同类国际品牌都经历了长时间的资本积累过程，营销推广和产品线上都有丰富的经验和资源。国内运动品牌在产品定位和宣传推广上与国外知名品牌之间存在很大的差距。品牌管理专家王君玉认为。
与此同时，安踏、特步、361等以低端价格起家的公司，情况虽比李宁乐观，但也
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