晋江系运动品牌营销路窄 面临外资积压困境
日期:2012-05-05 22:50
响力将是本土和外资品牌争夺的关键点。黄涛坦言：目前国内的体育运动品牌都处于弱势状态。正在从高速发展期向平稳期过渡，这决定了我们必须改变以往靠价格和数量取胜的传统思路。
营销路窄
纵观晋江系体育运动品牌的发展过程，不难发现所有企业的营销方式都惊人地一致依靠重金赞助体育赛事和邀请明星代言。
1999年，安踏第一个大张旗鼓的擎起品牌大旗。从安踏倾全年之利润，由孔令辉说出我选择、我喜欢开始，国内重要的体育赛事和知名的体育明星就成为了晋江企业争相追逐的目标。据晋江当地的企业老板回忆，当地企业聘请明星代言的狂热
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