服装业国产“大牌”的运作路径
日期:2014-10-22 09:54
且发展的时间也不长，很多品牌甚至只是90后，但却取得了不错的成绩。
为彭丽媛出访定制服装的广州品牌例外Exception，就是设计师马可与毛继鸿在1996年创立的。一件例外的羊毛大衣至少4000人民币起，一条裤子或一条围巾则要2000人民币。仅是从价格上区分，例外并不能算大众消费品。例外的创始人毛继鸿曾多次表示，例外的成功在于与众不同。
而且，除了品牌理念外，在具体的企业运作上，做过设计师也做过市场营销的毛继鸿选择了一条逆传统和主流而动的慢热式成长路线。在2004年底，例外开始缩减开店数量，同时，公司内部也相应收缩了
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