电商的低价逻辑
日期:2014-09-17 14:19
在移动互联网冲击下和电商普及化的今天，网购的最大优势在于购物方便和价格优势，因此，低价往往是促使消费者产生消费愉悦的重要因素。于是，很多传统服装品牌企业利用电商平台来清库存，这也恰恰符合了低价=电商消费体验这一逻辑。
面对竞争，不少垂直服装电商打出了低价牌，这样确实在短时间内聚拢了人气，不过，这样偏执的营销定位使得其重复购买率持续走低，服装平台凡客就是在营销定位道路上走偏的反面教材，一味迎合大众所追捧的价格低廉，却忽视了品牌和质量，导致凡客逐渐步入僵局。
区别于凡客的忽视品牌的营销定位，一贯
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