中国体育品牌“出口转内销”的保守思路仍是困局
日期:2014-09-12 15:45
元的赞助费相比，男篮世界杯标价600万欧元的官方赞助商门槛不算高。然而受制于上座率和收视率的不足，其在赛场内的品牌宣传效果也十分有限。倘若要将每一分赞助费用物尽其用，需要的不仅是开拓市场的决心，还有将宣传与营销相结合的长远规划，耐克就是典型的例子。
在国际篮坛美西争霸格局难以改变的情况下，两年前，耐克从李宁的手中抢得了西班牙男篮的赞助权，也让这家来自美国的非官方赞助品牌如今能够以东道主的姿态迎接世界杯。大赛期间，巴塞罗那街头所有的耐克门店都将美西两大夺冠热门的球衣挂在了显眼位置。得益于国际篮联宽松
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