美邦定位混沌 O2O转型收效甚微
日期:2014-09-11 15:39
由学生装起家的，而近年来美邦急于跨越这种年龄上的局限，向上延伸，还曾于2011年请来林志玲代言，宣告向成熟、商务风格转变。此外，美邦还在转变品牌方向，现在把自己定位于零售商。不过，在这种转换中，美邦的品牌策略没有清晰地换过来，还处于品牌、定位、组织战略混沌期。
美邦服饰董事长周成建坦言，美邦转型十分深刻和痛苦，美邦近年来一直在改进，积极去应对中国零售市场全球化的挑战和机会，逐渐让自己变成一个适应全球化竞争，适应互联网化转型的一个新兴品牌。
公司管理层表示，2014年上半年，美邦服饰在品牌体验、产品创新、
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