中国鞋服产业解读 内控趋稳体育用品回正轨
日期:2014-08-30 14:51
理和节约销售费用。上半年贵人鸟实施以零售为导向的转型升级，调整广告投放策略，减少了价格较为昂贵的空中广告投放，增加了价格相对低廉的地面广告投放，使得广告费用相应减少。同时在终端新开店减少的背景下，公司对加盟商支持的品牌推广费减少，综合导致上半年销售费用同比减少4600余万元。
反观上半年巨亏近6亿的李宁，上半年的销售成本17亿多，行政开支更是近5亿元。在行政开支一项上，便占李宁品牌收入的16.8%，同比更是上升了 12%。李宁将此归结为在今年上半年增加了很多直营店，导致销售成本和人工成本的大幅增长，同时新聘请了
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