“例外”如何制胜? 在大众市场做小众需求
日期:2014-06-24 11:20
广告，也没有大张旗鼓的公关宣传，就算拥有一些名人客户资源，例外也很少拿出来进行宣传。毛继鸿说，李娜捧着法网奖杯在巴黎埃菲尔铁塔前拍照时就穿着例外，但他们没有拿这个事做针对性的营销策划。
另外，像LV、爱马仕等国际奢侈品牌，自身的Logo都非常明显和抢眼，但作为中国本土的品牌，例外服饰的产品上面几乎找不到一眼就能识别的品牌标识。
毛继鸿接说：例外不做广告，我们的路子是通过店铺和一些别人不能想象的活动深入受众的内心。
但这并不意味着例外没有营销，而是在营销渠道方面剑走偏锋。
比如例外服饰的双面例
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