世界杯考量本土体育品牌营销功夫
日期:2014-06-09 14:53
的所有服装，并以荣耀时刻为主题，在CCTV-5不停地播出冠军龙服的滚动广告。然而，从业绩上看，安踏2012年的营业额和净利润均出现同比较大幅度下降，而且2013年两项数据延续下降的态势。
对于安踏的2012年奥运营销，有业内人士分析认为，首先，是毫无新意的赞助，只是因为大家都在赞助，所以这场战役不得不打。其次，常规的线上线下活动配合，从广告公关媒介传播的角度来讲，算中规中矩，新意不多。
朱庆骅表示，目前国内的体育品牌营销水平尚低，营销普遍较为模式化，难以将品牌文化的核心和内涵以较好的方式表现。相比之下，耐克、
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