中国服企：“创牌期”群体性思路萌芽
日期:2012-04-13 18:19
很有影响力的。
至于进入欧美等发达国家，则分为两种品牌战略。第一种是使用自有品牌，然后以低价作为竞争手段。例如华为在美国的广告语是什么都一样，除了价格。这么做的前提是这些行业原来毛利高，否则低价格战术就无从用起。第二种做法是收购当地品牌，例如TCL为了进入欧洲，收购了施奈德、汤姆逊，联想收购IBM更是大手笔。
不过，究竟该使用自有品牌还是收购品牌?陈亮认为，这取决于行业特性及行业毛利水平。
陈亮告诉记者，一般而言，像彩电、PC这种成熟行业，毛利已经很低，产品同质化现象明显，从无到有建立品牌的周期很长，对
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