家纺尚需“4P营销”
日期:2014-05-16 10:42
行业进行分析，就不难发现某些环节仍然存在一些问题。
产品(Product)：当今家纺企业在产品质量上已经有了大幅提升，功能越来越完善，制作工艺越来越精细，风格也越来越多样化、个性化，产品的附加值也越来越高。
零售价格(Price)：家纺产品零售价格普遍虚高，这种状况无形中会让消费者从一开始就产生戒备心理，而给家纺营销带来难度。
渠道(Place)：由于家纺产品一般体积庞大、搬运困难，只能依靠家纺城和自营门店进行销售，导致分销渠道比较单一。正是因为这个特点，家纺分销渠道的费用也很昂贵，一年下来，场地租金至少都要四五十万
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