本土童装狠刮“跨界营销”风
日期:2014-03-26 15:47
品通过跨界合作希望获得双赢，甚至希望增加品牌协同效应。但实际情况是，并非所有的跨界合作都能够达到预期目的。诸多没有创新或是激活效应不佳的跨界合作活动，往往结果平庸，甚至会造成品牌负面效应。
因此，不少童装品牌负责人均认为，在跨界合作时，不仅要考虑品牌调性的重合度，还需要衡量双方的互补空间，例如，卡西龙牵手淘米网，推出卡西龙杯赛尔号精灵决斗卡2013年全国争霸赛联合营销活动，在一定程度上，实现双方资源共享、优势互补、发挥品牌的协同效应。二者的目标群体一致，卡西龙终端店铺遍及全国，线下优势明显，淘米网的
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