家纺业：差异化竞争时代抗风险能力待升
日期:2012-10-29 19:38
品牌企业纷纷邀请影视明星为其代言，如水星、罗莱、博洋等等。企业还运用各具特色的广告语进行品牌宣传。如罗莱的浓情绽放、魅力罗莱，充满温情的广告语博得消费者的认同。
10年间，随着我国国际贸易的调控措施成效开始显现，市场的整体格局开始逐渐明朗：强化内销市场与销售终端、重视品牌建设成为企业发展的普遍共识。以罗莱家纺为例，2004年销售突破6个亿元，目前以每年10多亿元的销售稳居家纺行业老大的位子。罗莱在中国大部分企业还没有形象意识的时候，已经出巨资邀请国际巨星李嘉欣作代言人。另外，作为定位中高档的罗莱已把享誉
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