自有品牌的博弈之道——专访IFB国际时尚品牌发展管理中心总裁王翔生
日期:2012-08-19 14:56
更重要的是形成零售商的差异化，获得一定的竞争优势。如果使用制造商品牌，会使消费者觉得千店一面，在哪家商店购物都不重要，但如果采用了零售商自有品牌后，就使自己经营的产品有了特色，为有效地细分市场、满足消费者的需求创造了条件。另外，零售商可以对自有品牌商品的规格、包装以及产品质量有更多的控制权，填补商品品类空白，因为零售企业门店是商品销售的最前端，自有品牌使得零售商对于商品的开发选择有了更多的选择性和主动性，可以根据自己的需求来自行开发设计，量身定做适合自己的目标顾客群体的商品，进而满足门店的特殊化
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