中国服装企业奥运营销 要实力更要智慧
日期:2012-08-13 14:09
,助推生产型企业向品牌型企业转型。但是从应对策略上来看,大杨创世却自称躺着中枪,为下届奥运可能丢失订单而叹息,并没有借事件更多发力,多少有点浪费奥运营销机会之嫌。
几起事件折射出中国服装业的尴尬与困境,一是虽然具备了生产一流产品的能力,却只能赚取微薄的加工费,无法得到一流产品的附加值;二是没有规则约束,缺乏对知识产权的尊重,做假仿造大行其道;三是在消费需求把握、危机处理和事件营销等方面的能力严重不足。奥运会明里是各国运动员的较量,暗地却是波涛汹涌的商业竞争。
对企业或品牌而言,要以最直接、最快速的方式完成另一
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