奥运营销上演悲喜剧 几多欢乐几多愁
日期:2012-08-08 22:00
速提升世界范围内的品牌知名度。
然而今天，在国际化取得阶段性成功的时候，奥运赞助的意义对于联想则小了许多，高额的赞助费用也会使重视成本控制的联想更加谨慎。
几多欢乐几多愁
赞助只是体育营销的一种，往往不是体育营销的重点。对于中国企业来说，樊捷认为，没有赞助并不意味着运动营销就没法做了，最核心的在于赞助只是搭台，具体的推广才是重头戏。
企业资源是有限的，投入到冠名赞助后，推广的资源必然减少。相比起阿迪达斯，樊捷就发现，在推广费用充足的情况下，普通消费者会觉得NIKE的气势更盛，更像赞助商。同时NIKE运动
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