奥运营销上演悲喜剧 几多欢乐几多愁
日期:2012-08-08 22:00
营销
北京奥运的意义不同，在主场的情况下，政府和市场的双重推动让中国企业的参与热情爆发，并且当时我国经济还处于上行通道。北京志起未来营销咨询集团董事长李志起对《第一财经日报》表示，而现在这些客观条件都已不再，中国企业奥运热情下降可以理解。
而据李志起所了解，几个曾在2008年参与奥运赞助的服装、饮料类企业，其事后评估的营销效果，无论在市场份额的提升还是消费者认知方面，都没有想象中那么美好。
对于奥运这样的重大题材的事件营销，企业是否有足够能力驾驭，能否将产品与奥运较好地找到关联结合点，能否与受众形成
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