奥运营销上演悲喜剧 几多欢乐几多愁
日期:2012-08-08 22:00
伦敦奥运正在火热进行，背后的品牌赞助商也在火拼四年一届的营销奥运。
与2008年的北京奥运会相比，随着主场转移至伦敦，中国企业参与奥运营销的阵容也随之改变。在四年后的第30届奥运会上，不仅联想退出大赞助商的序列，参与其他各级别赞助的中国企业数量也明显减少。
奥运营销策略随着主场转移而转变，背后是企业出于整体战略的考虑，更多关心的是能否找到产品与伦敦奥运的结合点。奥运赞助也存在营销效果难以衡量、巨额费用风险偏高、奥运场馆或存宣传禁令等诸多风险因素。正略钧策管理咨询合伙人、副总裁樊捷表示。
火热奥运、冷静
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