李宁困境中转型 品牌重塑三年陷迷途
日期:2012-02-21 11:16
价值市场转变，这是李宁品牌重塑时，高层们最常提到的。在我们的品牌调研里，时尚、酷、全球视野，中国消费者偏好的都是这三个指标。
也许是急于表现出时尚、酷的品牌个性，李宁品牌重塑后的首支广告90后李宁就充斥着别老拿我跟别人比较、你们为我安排的路总是让我迷路等附和90后的叛逆言语，反而将原有的一直跟随李宁品牌成长起来的中层消费者完全遗弃了。
又或许是急于从价格市场向价值市场转变，重塑品牌的李宁还做了一个大胆的决定：通过提高价格来拉近与国际运动品牌的距离。2010年4月，李宁公司率先宣布鞋类产品提价
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