李宁困境中转型 品牌重塑三年陷迷途
日期:2012-02-21 11:16
竟怎么了?
2010，冒进的代价
2010年6月30日，对李宁公司来说，是个重要的日子。就在这一天，李宁发布了品牌重塑的转型战略，其中包括改变标志、渠道调整、优化结构等一系列措施。
对于品牌重塑、渠道重整战略的启动，李宁公司CEO张志勇将此解释为：出于长远发展的考虑。2008年之前，中国体育用品基本上是通过分销覆盖多开店来成长，但是一旦增长率降下来，成长的驱动因素就回到我们行业最关键的竞争力品牌创新跟产品创新，这是我们为什么在这个阶段一定要重新定位品牌的核心原因。
寻找品牌DNA，从价格市场向
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