服装业：向国际奢侈品牌学什么
日期:2012-07-13 22:00
溢价能力表现在产品价格上。如果某个特定成本的品牌产品，由于在顾客方形成了很高的期望价值，从而使客户能够按照更高的价格进行购买，我们就认为这个品牌具备了很强的溢价能力。产品的溢价能力，与企业的利润率紧密相连。
中国是服装大国，但不是服装强国，缺少国际知名的服装品牌。中国的服装企业大多是加工型企业，为国外品牌代工。包括Prada、Armani(微博)、Burberry(微博)在内的许多奢侈品品牌都在中国有完整的代工产业链。据世界奢侈品协会公布的数据，在奢侈品的价格构成中，原材料和成本分别占5%和6%，而品牌附加值则高达55%。可
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