品牌营销：谁说品牌延伸不能“跑题”
日期:2012-06-22 12:49
斯奶酪与其他奶酪产品一起放在货架上，选择它的概率是61.4%;但要是把哈根达斯奶酪单独摆放，那么愿意选择它的人只有34%。佳洁士的情况和哈根达斯一样，也只有在和沃尔玛品牌贴近摆放的时候，才会大大显示出源品牌的质量优势。同样的，赛百味(Subway)的奶昔搅拌机只有在和麦当劳的同类产品摆在一起比较时才显得更吸引人即使赛百味和奶昔搅拌机的契合度相去甚远。
在这几类不同的商品中，显然都是前者的品牌质量更好，虽然它的契合度并不如后者。不过，消费者显然需要品牌比较的提示才会做出具象思维，并回忆起源品牌的质量。一旦将商品单
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