品牌营销：谁说品牌延伸不能“跑题”
日期:2012-06-22 12:49
耐克的除臭剂，结果是两者相当(选择耐克的比例是50.3%);但如果给他们图片暗示(图1)，愿意购买耐克除臭剂的比例则达到了80.0%。同样的情况还有耐克剃须刀和苹果旅行包(图2)，这样的图片大大增加了这两种假设产品的购买意愿，吸引力甚至接近已存在的同品类明星产品Bic剃须刀和JanSport旅行包。
实验结果给营销者的启示在于：做延伸产品预测试的时候，需要将消费者的思维方式考虑在内。提供一些视觉线索，可以更容易让消费者具象地进行思考，引导消费者关注到源品牌的质量和品牌效应，同时这也更符合实际的购物环境。
引入品牌比较
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