品牌营销：谁说品牌延伸不能“跑题”
日期:2012-06-22 12:49
UGG要做人字拖时那样。但这种访谈方式不能反映真实的情况。我们的研究发现，视觉暗示(VisualCues)会将消费者的思维方式从抽象导向具象，从而大大影响他们购买源品牌延伸产品的意愿。来看一下我们的实验：
我们邀请了270位学生参加实验。首先使用1~9分的计分卡，就耐克和CVS(美国药品连锁商店)两个品牌打分。在品牌质量方面，耐克的平均得分是7.35，CVS是5.57;在与除臭剂的契合度方面，耐克得分4.23，CVS的平均得分极高，是7.66。这意味着耐克的品牌质量较高，但和延伸产品的契合度不够。在接下来的实验中，如果只是询问学生们是否更喜欢
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