品牌营销：谁说品牌延伸不能“跑题”
日期:2012-06-22 12:49
牌的性质或产品质量如何，而不再纠结于品牌契合度。
针对那些契合度不高但源品牌质量较好的延伸产品，比如UGG的人字拖，或者假设哈根达斯(H??agen-Dazs)打算做农家干酪(cottagecheese)，这时营销者需要考虑的就是让消费者以具象形式来思考。不要让他们思考哈根达斯做干酪了，这样合适吗?相反，应当让消费者直入主题：我该买哪个?让他们开始回忆品牌的种种好处，并由此做出购买决定。而那些质量口碑并不怎么好的源品牌，比如以廉价产品著称的沃尔玛自有品牌，此时的诉求则是让消费者尽量忘了源品牌。
那么，不同品牌的营销者该怎么做才能
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