品牌营销：谁说品牌延伸不能“跑题”
日期:2012-06-22 12:49
想咱们是质量多好的牌子吧。
两种思维方式
针对那些契合度不高但源品牌质量较好的延伸产品，营销者需要让消费者以具象形式来思考。
上一期的文章中我们已经谈到过，不同心态的消费者会有完全不同的消费方式，在这里同样如此。我们发现，在考虑品牌延伸时，一个抽象思维(abstractmindset)的消费者首先想到的是品牌理念或抽象的概念，他们会想：这个品牌这么做好吗?合适吗?此时他们更多地在计较品牌的契合度;而一个具象思维(concretemindset)的消费者会这样来思考：我该不该买这个产品呢?只有这些准备购买的具象思维者，才会开始比较源品
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