品牌营销：谁说品牌延伸不能“跑题”
日期:2012-06-22 12:49
品牌与新品类的契合度。
一些营销学的研究结果已表明，消费者是否愿意接受品牌延伸(brandextensions)主要取决于两大因素：1.源品牌的质量，2.源品牌与新品类的契合度。以UGG人字拖为例，消费者关心的是UGG品牌的质量以及UGG品牌与新品人字拖的契合度。通常，消费者在权衡这两大因素以后，得到的评价分总是相对的。比如UGG雪地靴的质量是不错，加2分;可是要说它和人字拖的契合度嘛实在是要打折扣的，减2分。显然，消费者左右摇摆了，而营销者要做的就是把徘徊中的消费者拉回自己的阵地来，比如UGG的营销经理一定想说：别再考虑契合度了，
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