品牌营销：谁说品牌延伸不能“跑题”
日期:2012-06-22 12:49
产品线单一却以雪地靴闻名全球的UGG公司开发了夏季产品人字拖;以塑胶洞洞鞋见长的Crocs也在思考如何延伸它的产品线，为此推出了一些休闲服和太阳眼镜。这些延伸产品与源品牌(parentbrand)的契合度似乎不高，不过源品牌的知名度和质量都不赖，消费者能接受吗?看看中国的电视广告中，东方既白反复强调肯德基是它的兄弟品牌，也是想要沾一点兄弟的光。我们很好奇这种营销做法的效果如何?营销者在利用源品牌的品牌效应时，究竟应有哪些注意事项?
消费者的左摇右摆
消费者是否愿意接受品牌延伸主要取决于两大因素：1.源品牌的质量，2.源
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