中国体育服装品牌鞋企后黄金十年出路在何方
日期:2012-06-16 11:21
并非其销售额，而是净利润率。当你拥有一个强大品牌时，你可以以高价出售产品;当你的品牌虚弱时，你不得不降低售价以达成销售目标，但是这么做会降低净利润率。
笔者：在经历黄金十年后，中国本土体育用品行业的高库存问题尤为突出，为何会出现这种状况?
劳拉里斯：在黄金十年期间，行业增长迅速，企业大都认为可以持续增长，因此，它们增加库存以适应它们认为未来可能持续走高的销量。如果销量没有增加，这些企业也会继续坚持高库存。
说到库存的问题，单一品牌的公司比李宁这样的多品牌公司更容易富足。一个公司拥有的品牌越多，它需
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