李宁童装战略突围三四线城市
日期:2012-06-08 13:44
公司，由其负责经营李宁全品类的儿童用品。
在笔者看来，李宁童装的市场策略正是牢牢抓住了细分二字。首先在于其产品定位。运动品牌涉足童装领域的不少，然而罕有突出运动的功能性诉求，来进行童装定位和研发的品牌。李宁新业务拓展部项目总监南鹏认为，目前的童装设计主要满足家长的审美和品牌诉求，包括市场占有率位列第一、第二的adidas和NIKE在内，而李宁童装则突出专业运动保护诉求。李宁将5~12岁的儿童分为两个阶段，5~8岁为中童，8~12岁为大童，李宁童装的设计分别重在为其提供运动保护，和提升运动表现。以专业、运动作为区别于
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