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供应链企业做变革整合供应商
电商产品做到极致，就是要做到品质高、价格超预期。对一家企业来说，要做到如此的产品，需要完善的供应链管理和居行业前列的生产效率。
以“哥来买”极致系列新款轻薄羽绒服产品为例，从面辅料的选料到制造工艺的调整都精益求精：面料采用国际专利面料;加之双层的内胆设计，成了锁绒的第一道防线;针织全程采用德国进口机器，每120分钟更换一次针头，有效避免了大针空所造成的跑绒现象。最关键的是，羽绒服内部高达90%的大朵白鸭绒、灰鸭绒，蓬松度高达600+，不仅使产品“轻”、“薄”实至名归，而且分布均匀，没有长毛片，保证了锁绒保暖更胜一筹。而这样一款高品质的产品，售价不到300元，只有各方面管理都高效率的企业才能做得到。
据悉，从2012年下半年开始，森马启动企业变革，进一步理顺内部环节，提升专业水平，强化服务意识，使供应商管理工作真正做到公正、透明;通过科学规划，使货期和订单更为合理，让供应商、合作伙伴更方便地运作;通过加强供应商考核管理，引进新的优质供应商，使森马生产供应商队伍更为强大、高效。
同样，今年，报喜鸟也特别突出产品的性价比和产销率这些指标。年初，报喜鸟宣布，2014年度开始，企业将导入“供应商利润贡献值”作为合格供应商评估的重要指标;将进一步规范完善供应链管理，加强采购过程的准入、核价、评估、监督的范围与频次，以公开透明为原则，从性价比、利润贡献度等综合维度来评估、选择供应商;同时，对性价比低、利润贡献度低、诚信度差的供应商进行及时淘汰，特别是利用贿赂等卑劣手段取得订单的供应商，报喜鸟会立即将其淘汰。
品牌精致产品带来口碑传播
做电商销售，渠道成本相对实体店来说较低，但吸引客户流量的广告成本却极高。好多企业都说电商流量广告就是烧钱。小米手机仅靠电商渠道，初期没广告费，4年多时间销售额就超100亿美元，其创始人雷军认为就是靠极致的产品带动影响力大的网络口碑传播。如今，温州鞋服企业已根据自身行业特点，借鉴了网络口碑传播的巨大影响力。
在营销策略上，“哥来买”采取先以明星效应吸引粉丝购买，再由粉丝带动传播产品的高性价比体验，以此带动购买群体的扩大。先前，森马在官网上置顶挂出了品牌形象代言人李敏镐的海报，以李敏镐“为你亲自设计”为卖点吸引粉丝眼球，增强了消费者对品牌的认同感。再把这种认同感转化为购买力。极致的产品购买体验，经由这些粉丝进行网络口碑传播，达到极大化的传播效应，销售量就能实现规模化。另外，森马电商也注重以节庆等消费时点，以及聚焦线上的核心购买群体，降低线上营销成本来达到中大布料zd84.com中大布市_中大布匹_布料批发中的布料销售效益。
而报喜鸟电商C2B量体定制业务，强调高级定制的价格大众化和300人的量体师队伍，以及遍及全国的900多家品牌专卖店。以这些企业特有的竞争优势，带动网络口碑传播，率先布局服装高级定制的电子商务市场。报喜鸟表示，经过11年的经验积累，报喜鸟定制业务已经很成熟。报喜鸟的优势是将定制做成流程工业化和服务个性化的结合，这就实现了定制业务服务价格的大众化。
当然，仅就品牌传播的技巧看，温州企业相对国内成熟品牌并没有优势，温州鞋服企业的优势更多体现在完善的供应链上。
