精品买手店
精品买手店在14年成为中国时尚零售业的重要趋势,设计师品牌Showroom第一次作为时装周产业链上的一个环节而扎推亮相。这也与我们前面所谈到的消费者趋势的变化密切相关。
以Galeries Lafayette和10 CorsoComo等为代表的海外零售商在北京和上海等主要城市启动旗舰店。LaneCrawford和I.T等香港零售商则还进驻二线城市,此外小型的中国买手店则遍地开花。知名的海外多品牌零售商代表了一种全新类型的百货店,满足中国消费者对于个性化款式的追求,将高端品牌集中在精心设计的商业空间中,并将艺术、时尚、设计和其它文化元素融合在一起,强调独特的视觉营销与有意义的购物体验。
本土零售商通常以小型的精品店网络运营,位于一二线城市。由于高昂的租金等因素,这些零售商仍处于发展初期,然而,他们将促进中国独立时尚零售行业的发展,这也是针对零售巨头及单品牌店长期垄断零售业的重要突破。
时尚买手店集成网站亦开始借力这一趋势获得销售额上升。值得参考的比如目前全球23个国家的300余家精品买手店已入驻的Farfetch,其不同于YOOX等纯线上零售商,强调的是O2O式购物。其在今年9月推出首款app应用:人们通过它不仅了解全球各地的合作商家位置,在线购买,还可下载全球多个城市旅游指南,其中包含顶级买手店制作推荐,增加了当地精品买手店的访客量。
直播时装周
如今的时装周你不需要去现场,因为它们将同步于Instagram、微博或者其他社交平台之上。
秀场直播变得越来越流行,伦敦时装周这一季超过90%的秀在直播,而上一季是80%。只要你拥有一款智能手机,秀场直播就可随时触及。时装周日益大众化并且娱乐化,秀场外围、无人机,甚至4D图像,这些看起来和时装一点也没有关系的事物,却可以让点击量或转发量飚升。
技术在未来很可能会成为创造时装周差异化的手段。比如伦敦希望成为“最技术化的时尚资本之都”。而这种第一时间看秀和展现的急切心理,也蔓延到消费层面。传统的时尚周期需要等待4到6个月,产品才可以到达货架,而现在人们希望更快获得T台上的服装。快时尚品牌Topshop走得更加极端,在今年伦敦时装周上,人们可以在看秀当天就在店内买到T台上的6件服装和配饰。这可能是时装周的另一个趋势:跨季并无需经过买手。