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随着“双十一”临近，南通市知名家纺企业罗莱开始精心布置其天猫旗舰店。根据“数据魔方”统计，2012年至2013年度，罗莱“双十一”线上销量位居全网第一。
罗莱家纺是南通市家纺业率先试水电商并获得成功的领军企业。据南通银监分局不完全统计，全市已有750多家家纺企业借助电商平台拓展销售渠道，62家规模以上家纺企业设立电子商务营销部门或子公司，近6000家商铺借助电商网络开展网络交易，交易额占销售总额20%以上。
配套服务逐步完善
家纺业是南通市重要的传统支柱产业，通州、海门两地相邻的家纺市场已成为全国最大的家纺产业集群地，拥有各类家纺企业2500多家，从业人员50多万人。
近年来南通市家纺业纷纷向电商转型，各项配套服务随之逐步建立：
2004年，叠石桥物流园区开始兴建，并打造全省第一个物流信息平台；
2011年，淘金时代和联合培训2家电子商务外包托管企业先后成立，助推家纺电商发展；
2012年4月，海门叠石桥家纺电子商务商会成立；
2012年6月，微纺电子商务平台上线；
2013年8月，中国家纺电子商务服务中心落户崇川经济开发区。今年8月，投资1.2亿元的南通家纺电子商务产业园竣工投产，11家家纺企业签约入驻。
运营模式各有所长
围绕家纺业上下游资源，以电子商务为核心，南通市家纺业已形成包括电商、第三方服务商、分销商、制造商、仓储物流服务商于一体的家纺产业链。
南通市家纺业在转型电商的道路上各显神通，不断创新运营模式。罗莱、宝缦、紫罗兰、凯盛、蓝丝羽等一些品牌企业，借助天猫、淘宝、京东、唯品会等成熟的B2C或C2C平台，建立有效的引流及推广机制，网络访问流量较大，是当地电商的主流模式。美罗、宝缦等知名家纺企业的线上销售与线下门店销售互为补充，线上销售占比约在15-30%之间。江苏广电“好享购物”、安徽广电“家家购物”等电视购物频道，主要针对家庭主妇等人群，近年来也受到不少家纺企业的青睐。
基于电商快速发展的势头，一些家纺企业甚至全面抛弃实体门店，充当纯粹的电商角色。在中国家纺城小有名气的卡宴、宁好、阿牛等品牌，自行生产并专为淘宝等电商平台店铺批发供货。还有一些企业通过在网上建立信息平台，展示产品、提供信息，然后在线下进行产品的批发交易。
